2024年中国微短剧市场深度解析：从野蛮生长到规范化高质量发展

2024年广东游戏产业年会上，DataEye创始人&CEO汪祥斌的演讲揭示了中国微短剧市场的蓬勃发展态势及未来趋势。

市场规模与增长： DataEye研究院预测，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%；2025年将超过680亿元，2027年突破1000亿元。其中，IAA（激励式广告）短剧市场增长尤为显著，2024年规模约250亿元，同比增长150%，预计2025年将达350亿元，2027年达到450亿元。这主要得益于此前IAA市场基数较低以及拼多多、淘宝等大厂的入局。然而，未来IAA短剧增速可能放缓，原因在于市场多元化发展（分账短剧、品牌定制剧等兴起），平台eCPM瓶颈以及用户对广告的免疫性增强。

投流规模与趋势： 2024年微短剧投流规模约330亿元，预计2025年达400亿元，2027年超过460亿元。但未来三年投流增速可能放缓，原因包括行业竞争加剧、盗版问题、监管趋严以及企业出海等。女频短剧在投流市场占据主导地位，2024年热力值占比达61%，领先于男频。情感、逆袭、都市题材仍为投流主力，家庭题材热度上升。2024年参与投流的微短剧总数超过4.46万部，新剧占比约82%。新剧平均投放时长约7天，但头部短剧长尾效应显著，平均投放天数可达近200天。短剧热力值分布高度集中，大部分短剧热力值较低，仅少数头部短剧占据大部分市场份额。

行业发展趋势： 汪祥斌认为，微短剧行业将从野蛮生长走向规范化、高质量发展。短剧备案新规的落地提高了作品质量，政策扶持以及互联网大厂的加入将加速行业发展。国家队重点布局文旅剧，互联网大厂则侧重战略布局和流量争夺。此外，微短剧出海步伐加快，2024年海外市场规模达40亿元，增速远超国内。AIGC技术在剧本创作、翻译、配音等方面得到应用，提升效率并带来新的艺术体验。“短剧+”模式不断拓展，与文旅、游戏、电商等行业融合，其中“游戏+短剧”成为新趋势，越来越多的游戏厂商开始布局微短剧业务，尝试游戏改编短剧或原创短剧，但目前改编短剧效果并不突出。

总结： 中国微短剧市场潜力巨大，但同时也面临挑战。未来，在政策引导、技术创新和产业融合的推动下，微短剧行业将朝着精品化、规范化、国际化的方向发展，并与更多行业碰撞出新的火花。

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